Die Deutsche Bank ist dabei, sich ein neues Motto zu verpassen: ”With deep dedication”, heißt es, zu Deutsch: ”Mit großer Hingabe”. Das Handelsblatt zitiert aus einer internen Mail des Vorstands an die Mitarbeiter: „Wir möchten unseren Kunden ein Versprechen geben – und zwar durch einen Claim, der unseren Kundenfokus bekräftigt und unser Rahmenwerk aus Purpose, Vision, Strategie und angestrebter Unternehmenskultur auf den Punkt bringt: in drei einfachen Wörtern.“