Podcasts erleben seit fünf Jahren eine neue Blütezeit, das Feld ist kaum zu überschauen. Rund 14.000 soll es mittlerweile in deutscher Sprache geben, schätzt der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) - auch von Unternehmen, auch von Banken.

Im Marketing- und Kommunikationsmix spielen sie keine zentrale Rolle, gelten dennoch als wichtiges Instrument, wie eine branchenunabhängige Umfrage von Splendid Research zu B2B-Podcasts aus dem Frühjahr zeigt.