"Die ehrlichste Kampagne" ist in den Augen von Désirée-Catrin Lang, zuständig für das Mitarbeiterbranding der ING etwas besonderes: "Es ist im globalen Team entstanden. Wir haben eine Umfrage an unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter weltweit geschickt mit Statements zu unserer Kultur, denen sie zustimmen oder die sie ablehnen konnten." Diese sollten die Unternehmenskultur der Bank widerspiegeln, in Schulterschluss mit der Kampagne "Mach Dein Ding" gehen.