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Deutsche Bank fährt im Marketing zweigleisig

Deutsche Bank und Postbank sind seit dem Frühjahr eins. Marketingchef Tim Alexander erklärt FinanzBusiness, warum er trotzdem in der Zwei-Marken-Strategie Confidence gegen Convenience antreten lässt.

Filiale der Deutschen Bank | Foto: Quelle. Deutsche Bank

Tim Alexander, Chief Marketing Officer für das Privat- und Firmenkundengeschäft der Deutschen Bank, will das Mutterhaus und die inzwischen verschmolzene Tochter konsequent unterschiedlich ausrichten.

"Während wir die Marke Deutsche Bank um die Markenleitidee 'Confidence' mit Facetten wie Leistungsstärke, Kompetenz und Beratungsführerschaft organisieren wollen, orientiert sich die Marke Postbank an der Idee 'Convenience', also Zugänglichkeit, Nahbarkeit, Pragmatismus", erklärt Alexander FinanzBusiness.

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